对B2C网店品牌资产驱动品牌忠诚机理的研究是从B2C网店品牌资产概念和构成要素以及B2C网店品牌关系对品牌资产与品牌忠诚的中介效应两个方面展开的。通过确定网店互动、网店审美、产品质量、网店知名度、网店体验和形象一致等6个网店品牌资产的测量维度，对品牌资产、品牌关系与品牌忠诚的关系进行了分析，并采用中国顾客的数据构建了结构方程模型，以检验品牌资产各维度驱动品牌忠诚机理。